Volkswagen et la pub 1/2

Volkswagen et la pub 1/2

05
août
2013

Volkswagen ne serait pas tout à fait Volkswagen sans ses mythiques publicités, sans tous ces films innovants, parfois délirants. Première partie d’un petit retour sur 77 ans de communication décalée.

Cette tendance à l’humour et à l’auto-dérision - qui n’a d’ailleurs jamais aussi bien porté son nom - ne date pas d’hier. Tout commence avec l’explosion commerciale de la Type 1, que vous connaissez sans doute mieux sous le doux nom de Coccinelle - un million d’exemplaires produits rien qu’en 1954.

Le ton est donné avec cette publicité de 1964 dans laquelle on peut suivre une Coccinelle se frayer sans aucun mal un chemin dans une épaisse couche de neige. Le long spot se conclut par une question très simple : ne vous êtes-vous jamais demandé comment un homme qui conduit un chasse-neige parvient à conduire jusqu’à son chasse-neige ? (1)

Imaginée comme la voiture du peuple par excellence, et donc financièrement très accessible, le thème de l’argent est souvent évoqué pour vanter les mérites de la Coccinelle. On joue avec les codes, on les détourne. Regardez par exemple cette publicité minimaliste de 1970 : deux hommes que l’on dirait sortis tout droit d’un film dialogué par Michel Audiard, comparent leurs trousseaux de clé ; inutile de vous dire que l’un des deux a une Volkswagen, ce qui lui laisse les moyens d’avoir bien d’autres clés (2).

Mais vous souvenez-vous surtout des spots qui ont accompagné les lancements de six générations de Golf à partir de 1974 ? Prenez ainsi, dans le même ordre d’idée, le film anglais “rupture”, de 1988. Il montre une femme qui vient de quitter son mari sortir de chez elle et se débarasser de tout ce qu’elle a de valeur, bijoux, manteau de fourrure, voiture... ah non, pas la voiture : la Golf, elle part avec ! (3)

Plus proche de nous, les années 1990 et 2000 regorgent de publicités  Volkswagen originales, certaines devenues cultes. Vous en voulez encore ? Patience, une avalanche de films au prochain épisode !

  1. http://www.culturepub.fr/videos/volkswagen-coccinelle-beetle-le-chasse-neige
  2. http://www.culturepub.fr/videos/volkswagen-golf-la-cle
  3. http://www.culturepub.fr/videos/volkswagen-golf-rupture

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